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Autoridade de domínio: o que avaliar além da nota da ferramenta
Antes de pagar por mais autoridade, o dono precisa saber o que a proposta entrega de fato. Veja perguntas para avaliar relevância, conteúdo, referências e risco de links artificiais.
A resposta curta: a nota de autoridade de domínio, aquela que ferramentas de SEO calculam, serve no máximo como termômetro comparativo dentro da própria ferramenta. Nas páginas do Google Search Central consultadas para este texto, não há uma nota oficial de domínio nem a informação de que ela pese no ranking. Por isso, ao receber uma proposta que promete elevar essa nota, vale trocar a pergunta: o que, concretamente, vai ser feito para que o site seja mais útil, mais citado por quem é relevante e menos exposto a risco?
O que as fontes do Google sustentam, e o que não sustentam
O Google informa que usa links como um sinal para determinar a relevância de páginas e para descobrir novas páginas. Também afirma que seus sistemas de ranqueamento buscam priorizar informação útil e confiável, criada para pessoas, e que E-E-A-T, embora ajude a pensar em qualidade, não é um fator de ranqueamento específico. Já as políticas contra spam listam como prática de link spam comprar ou vender links para ranqueamento, trocas excessivas e o uso de programas automáticos para criar links.
Essas fontes não dizem como uma nota de ferramenta se relaciona com o ranking, nem quanto um link pesa. Quem afirma isso com precisão está falando além do que a documentação sustenta. Cada ferramenta (como Moz, Ahrefs ou Semrush) calcula a sua própria nota por critério próprio, e entender esse critério exigiria a documentação do fabricante, que não é o foco aqui.
Quatro perguntas para avaliar uma proposta de autoridade
O roteiro abaixo é uma proposta própria de avaliação, não um método do Google. Ele serve para o dono conferir o que está sendo vendido, mesmo sem conhecimento técnico de SEO.
| Pergunta | O que pedir ao fornecedor | Sinal de atenção |
|---|---|---|
| Relevância: quem vai citar o site tem a ver com o seu mercado? | Lista dos tipos de publicação e do motivo de cada uma interessar ao seu comprador | Foco em volume ou em nota, sem explicar a ligação com o seu público |
| Conteúdo: existe algo que mereça ser citado? | Descrição do material novo (análise, dado próprio, guia) e de quem o produz | Textos genéricos que resumem o que outros já dizem |
| Referências: como a menção acontece de forma natural? | Explicação do processo, incluindo como links pagos são qualificados | Pagamento por link sem qualificação, trocas em massa ou automação |
| Risco: o que acontece se a prática for questionada? | Plano de como remover ou revisar o que foi feito | Ausência de resposta ou promessa de resultado garantido |
Vale uma ressalva sobre a tabela: ela organiza a conversa, mas não prova nada sozinha. Uma proposta pode responder bem a todas as perguntas e ainda assim não trazer retorno, porque ninguém controla o ranking. O que o roteiro reduz é a chance de pagar por algo que a política do Google trata como manipulação.
Um exemplo hipotético de leitura
Imagine, hipoteticamente, uma empresa de software de gestão para clínicas que recebe duas propostas. A primeira promete aumentar a nota do domínio com pacotes de links em blogs variados. A segunda propõe um estudo próprio, feito com dados que a empresa já tem permissão para usar, e a apresentação dele a publicações do setor de saúde. Nenhuma das duas garante posição no Google, e não há como saber de antemão qual funcionaria melhor.
Aplicando o roteiro, a primeira cai em atenção nas perguntas de relevância e de risco, pois comprar links para ranqueamento consta como link spam nas políticas do Google, a menos que sejam qualificados. A segunda ainda exige conferência (a qualidade do estudo, a forma como as menções surgem), mas ao menos cria algo que um leitor poderia indicar a um colega, o que dialoga com as perguntas de conteúdo útil da própria documentação.
Como usar a nota da ferramenta sem se prender a ela
- Use a nota como comparação ao longo do tempo na mesma ferramenta, nunca entre ferramentas diferentes.
- Peça que a proposta diga qual resultado de negócio será observado (por exemplo, visitas qualificadas ou pedidos de contato vindos de busca), e não só a nota.
- Verifique se o site tem o básico resolvido: links internos rastreáveis e páginas importantes ligadas a outras páginas, como o Google recomenda.
- Antes de investir em autoridade, avalie se SEO é o canal certo para o momento, o que o texto sobre SEO ou mídia paga ajuda a discutir.
Esse último ponto importa porque autoridade é um investimento de ritmo lento e incerto. Se a empresa ainda não sabe se há procura pelo serviço, faz mais sentido começar por medir a procura por um serviço novo do que por construir reputação para um tema sem demanda comprovada.
Exercício para a próxima reunião
Pegue a proposta mais recente que você recebeu, ou escreva o que você mesmo pretende pedir, e responda por escrito às quatro perguntas da tabela. Marque as respostas que o fornecedor não conseguiu dar com clareza. Se mais da metade ficar em aberto, o próximo passo razoável é pedir esses esclarecimentos antes de qualquer pagamento, e não decidir pela nota.
